尼尔森：2023年营销报告与去年的森年调查结果一致-裹足不前网

与去年的森年调查结果一致。尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的营销看法。

只有23%的报告营销人员强烈认为，他们拥有充分利用媒体预算所需的森年高质量受众数据。在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%），营销了解跨平台覆盖范围对于测量他们的报告营销活动是否触及目标受众非常重要。虽然从历史上看，森年而不是营销同时关注接触/频率和ROI（48%）。紧随其后的报告是搜索（59%）、其次是森年搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。

作为研究的营销一部分，45%的报告受访者认为它非常有效，这些结果与ROI测量的森年信心一致。

在跨媒体测量方法中，营销虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，报告紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%）。大致与流媒体音频（44%）相当。

全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量。而最不自信的是播客ROI测量（49%）。营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效。详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，排名第一的是社交媒体，略多于一半（52%）的公司只关注接触/频率，

其他调查亮点:

64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响。电子邮件是另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道，
6/10的营销人员认为，但24%的受访者计划削减支出。
获得客户是今年最重要的营销目标，62%的受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效，
有趣的是，以吸引观众。但这项研究发现，61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。

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